AEG vivacontrol- Bedienungsanleitung
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PRESSEMITTEILUNG
Serviceplan Gruppe
Start internationale Kampagne
Serviceplan setzt mit AEG neue Maßstäbe im Management
internationaler Kampagnen
Die Agenturgruppe Serviceplan hat eine Strategie entwickelt, mit der das Management
internationaler Kampagnen erheblich vereinfacht wird. Erstmals wird diese eingesetzt
bei Electrolux. Der weltgrößte Haushaltsgerätehersteller wird nun von einem Standort
aus die internationale Kampagne für die M
arke AEG (Bereich „Floor Care“) steuern -
schnell, flexibel und kosteneffizient. Serviceplan, die größte Network-unabhängige
Agentur, ist die neue europaweite Leadagentur der zur Electrolux-Gruppe gehörenden
Marke AEG für den Bereich „Floor Care“.
München, den 19.08.2004 –
Bislang schien für die Planung von internationalen
Kampagnen vor allem eines von Bedeutung zu sein: Die Zusammenarbeit mit einer
Network-Agentur, die Dependancen in zahlreichen Ländern vorweisen kann. Vom
Headquarter dieser Agentur werden dann die Kampagnenvorgaben weitergereicht an die
internationalen Dependancen, die diese auf die jeweils landesspezifischen Anforderungen
anpassen. Der Nachteil dieses Vorgehens: Durch das vielfache Adaptieren der Vorgaben
aus dem Headquarter entstehen hohe Kosten. Dazu kommt ein erheblicher Aufwand in der
Koordination und im Controlling. Das größte Problem jedoch: Trotz aller Mühen
unterscheidet sich die Qualität der umgesetzten Kampagnen in den verschiedenen Ländern
zum Teil erheblich.
Aus diesem Grund geht die Marke AEG mit der Serviceplan Gruppe für sein internationales
Handelsmarketing neue Wege, die die Koordination der aktuellen internationalen
Kampagne bei gleich bleibender Effizienz vereinfacht. Grundlage dazu ist ein international
aufgestelltes Briefing von AEG, bei dem alle länderspezifischen Anforderungen von Beginn
an einfließen. Auf dieser Basis entwickelt Serviceplan dann ein stringentes und für alle
Märkte einsetzbares
– internationales – Vermarktungskonzept, das in allen 17 Ländern, in
denen die Marke AEG vertrieben wird, zur Geltung kommt. Der Start der Kampagne erfolgt
sukzessive in den verschiedenen Ländern im August 2004.
Serviceplan entwickelte ein übergeordnetes Naming-Konzept, das das Produktprogramm in
unterschiedliche Produktfamilien gliedert und gleichzeitig jedes einzelne Produkt durch
„Anleitung wird geladen“ bedeutet, dass Sie warten müssen, bis die Datei vollständig geladen ist und Sie sie online lesen können. Einige Anleitungen sind sehr groß, und die Zeit, bis sie angezeigt wird, hängt von Ihrer Internetgeschwindigkeit ab.
